Markalaşma, bir ürünün veya hizmetin adının, logosunun ve sunduğu deneyimin müşterinin zihninde ayırt edilebilir ve güvenilir bir yer edinmesidir. Güçlü bir marka, tüketicinin karar verme sürecini kısaltır, işletmeyi yalnız fiyatla rekabet etmekten kurtarır ve yeni pazarlara açılırken tanınır bir kimlik sağlar.
Markalaşma büyük bütçelerle başlamak zorunda değildir. Doğru seçilmiş bir ad, tutarlı bir kimlik ve bu kimliğin hukuken korunması, küçük bir işletme için de sağlam bir başlangıçtır.
Markalaşma nereden başlar?
- Ayırt edici bir ad: Ürünü doğrudan tarif eden sıradan sözcükler hem akılda kalmaz hem de marka olarak tescil edilemez. Özgün ve kolay telaffuz edilen bir ad, hem pazarlamada hem hukuken avantaj sağlar.
- Tutarlı bir kimlik: Logo, renkler, ambalaj ve iletişim dili her kanalda aynı mesajı vermelidir.
- Vaadi karşılayan kalite: Marka, tüketiciye verilen sözün her üründe ve her hizmette tutulmasıyla güç kazanır.
- Hedef pazarı tanımak: Adın ve görsellerin, satış yapılacak ülkelerin dillerinde olumsuz bir anlam taşımadığı kontrol edilmelidir.
Hukuki koruma olmadan markalaşma eksik kalır
Yıllarca yatırım yaptığınız bir adı başkası sizden önce tescil ettirirse, bu yatırımı korumak için uzun ve sonucu belirsiz bir itiraz ya da dava süreci gerekebilir. Bu nedenle markalaşmanın ilk adımlarından biri tescildir:
- Türkiye'de marka başvurusu Türk Patent ve Marka Kurumuna yapılır. Tescilli marka başvuru tarihinden itibaren 10 yıl korunur ve 10'ar yıllık dönemlerle yenilenir (6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu md. 23).
- Başvurudan önce benzer markaların araştırılması, ret ve itiraz riskini azaltır.
- Türkiye'deki tescil yurt dışında koruma sağlamaz. İhracat yapılan ülkelerde Madrid Sistemi veya ülkesel başvuru ile ayrıca koruma alınmalıdır.
- Tescilli marka gerçekten kullanılmalıdır. Tescilden sonra beş yıl boyunca haklı bir sebep olmadan kullanılmayan marka, talep üzerine iptal edilebilir.
Markalaşmaya destek veren programlar
Ticaret Bakanlığının 5973 sayılı İhracat Destekleri Hakkında Kararı, yurt içinde tescilli markaların yurt dışında tescil ve korunma giderlerini %50 oranında ve yıllık üst limitle destekler. Aynı Karar kapsamındaki marka destek programı ve TURQUALITY® programı ise dünya çapında markalaşma potansiyeli olan markaların gelişimini, tanıtımını ve pazarlamasını destekler. Programların şartları ve üst limitleri her yıl güncellenir.
Sonuç
Rakiplerinizden farklı olan yanınızı belirleyin, bunu tutarlı biçimde anlatın ve adınızı erkenden koruma altına alın. Tüm Grup; marka araştırması, tescil başvurusu, yurt dışı koruma ve marka desteklerine başvuru süreçlerinde destek verir.
